Artesãos de Iguape aprendem a utilizar marketing nas atividades
Os participantes do projeto também criarão marcas e
etiquetas para os produtos
Uma oficina de Planejamento Estratégico,
Operacional e de Marketing realizada durante o mês de julho mostra aos artesãos
do Vale do Ribeira como algumas ações podem agregar valor aos respectivos
produtos. A iniciativa faz parte do projeto Gerando Renda, Motivando Cidadãos,
patrocinado pela Petrobras e coordenado pela Associação de Artesãos e
Produtores Caseiros de Iguape (AAPCI).
A entidade conta com 30 associados, moradores de
diversos bairros de Iguape, como Centro, Rocio, Itimirim, Barra do Ribeira,
Icapara, Sete Belo, que produzem grande diversidade de artesanato. Contemplado
na Seleção Pública Comunidades do Programa Petrobras Socioambiental, o projeto
prevê oficinas de capacitação e a criação de uma rede que integra pessoas
envolvidas na produção, venda, troca e compra de produtos e serviços.
“Existe valor agregado nos produtos elaborados
pelos artesãos. Vamos abordar os desafios que o negócio do artesanato tem
enfrentado e a partir da teoria buscar aplicações práticas que ajudem a
fomentar a geração de renda”, esclarece Rafael Riol, publicitário convidado da
AAPCI para ministrar a oficina, com total de 16 horas divididas em duas
sessões, uma por semana.
A proposta visa estabelecer o diálogo e a troca de
experiências durante os encontros. “O artesão tem a vida prática, a trajetória
pessoal e a ideia do produto. Algumas pessoas contam que fazem o seu artesanato
por causa da história familiar. Estas vivências têm de ser levadas em conta
para traçar uma estratégia de marketing”, ressalta Rafael. Além são
expostos produtos caseiros na loja da AAPCI de outros grupos de artesãos, como
indígenas, músicos, escritores, instrutores de capoeira, maracatu e percussão.
Cada associado trará ideias que podem ser incluídas
nas etiquetas dos produtos, respeitando a identidade e a relação pessoal do
artesão com o tipo de atividade que desenvolve. “Eu faço um trabalho com
crianças e adolescentes voltado à capoeira, com percussão. Podemos utilizar o
ritmo e os tambores brasileiros como estratégias de marketing e dar
visibilidade às ações. Aprendemos como vender o produto de forma correta”,
relata Fábio Luis Gonçalves, músico e professor de capoeira, participante do
projeto.
A Petrobras patrocina 13 projetos sociais do
litoral paulista, incluindo o Vale do Ribeira.
O investimento será de R$ 3,8
milhões, no período de dois anos, para iniciativas dos municípios de Iguape,
Ubatuba, Cananéia, Ilhabela, Peruíbe, Bertioga, Caraguatatuba, São Sebastião,
Cubatão, Guarujá, Itanhaém, Mongaguá, Praia Grande, Santos e São Vicente. No
estado de São Paulo, a seleção pública contemplou 32 projetos socioambientais
de 26 cidades paulistas, somando R$ 9,2 milhões em investimentos.
Seleção Pública
A Seleção Pública Comunidades, do Programa
Petrobras Socioambiental, reflete com caráter regional as diretrizes e as
linhas de atuação do Programa Petrobras Socioambiental. A iniciativa tem foco
no desenvolvimento de projetos comunitários na área de influência das unidades
da companhia. Dessa forma, a empresa reforça o compromisso de contribuir para o
desenvolvimento das regiões onde atua e para o fortalecimento de atuação em
rede de entidades parcerias por meio de capacitação, além de garantir a
democratização do acesso de patrocínios e a transparência na escolha dos
projetos selecionados., além de garantir a democratização do acesso de
patrocínios e a transparência na escolha dos projetos selecionados.
